Bedah Buku Karya Dosen FEB USK, Dua Profesor Soroti Pentingnya Pemasaran Sektor Pemerintah

Laporan Wartawan Serambi Indonesia Rianza Alfandi | Banda Aceh

SERAMBINEWS.COM, BANDA ACEH – Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala (FEB USK) melalui Departemen Manajemen menggelar diseminasi buku hasil karya dosen Departemen Manajemen. 

Kegiatan ini berlangsung di Aula Magister Manajemen USK, Jumat (17/10/2025). 

Dua karya utama yang dibedah dalam kegiatan ini adalah buku “Pemasaran Pemerintahan” karya Prof. Dr. Jasman J. Ma’ruf, SE., MBA. dan buku “Teori Manajemen Pemasaran Lanjutan” karya Prof. Dr. Mukhlis Yunus, SE., MS.

Dalam pemaparannya, kedua guru besar ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran di berbagai sektor, termasuk sektor pemerintahan. 

Prof Jasman, menjelaskan bahwa buku “Pemasaran Pemerintahan” lahir dari keprihatinan dirinya terhadap lemahnya pemahaman konsep pemasaran di sektor publik.

“Selama ini, pemasaran sering dipersepsikan hanya relevan bagi dunia bisnis. Padahal, sektor pemerintahan juga membutuhkan strategi pemasaran yang efektif untuk membangun citra, meningkatkan partisipasi masyarakat, dan memperkuat pelayanan publik,” jelasnya. 

Ia berharap, hadirnya buku ini dapat menjadi referensi bagi para pejabat publik, akademisi, dan mahasiswa dalam memahami konsep public marketing yang lebih kontekstual dengan kondisi Indonesia.

Baca juga: Bedah Buku Karya Akademisi Unimal, Dua Dosen Bahas Identitas Aceh Lewat Bahasa 

Sementara itu, Prof Mukhlis Yunus, dalam presentasinya menjelaskan, buku “Teori Manajemen Pemasaran Lanjutan” merupakan upaya memperluas pemahaman tentang konsep pemasaran yang terus berkembang seiring dinamika global.

“Buku ini membahas teori-teori manajemen pemasaran modern yang relevan dengan tantangan era digital dan perilaku konsumen masa kini. Kami ingin memberikan perspektif baru yang menggabungkan pendekatan akademik dengan realitas bisnis di lapangan,” ungkapnya. 

Ia juga menekankan pentingnya kolaborasi riset dan penulisan buku antar dosen di FEB USK untuk memperkaya khazanah literasi akademik.

Dr. Azwar Abubakar, yang hadir selaku narasumber dalam kegiatan itu memberikan apresiasi terhadap buku Pemasaran Pemerintahan yang dianggap menghadirkan gagasan baru dan relevan dalam konteks birokrasi modern.

“Konsep pemasaran pemerintahan yang ditulis Prof. Jasman sangat penting, karena membuka paradigma baru bahwa instansi pemerintah juga perlu ‘memasarkan’ program dan kebijakannya dengan cara yang cerdas dan empatik terhadap masyarakat,” ujarnya.

Sementara, narasumber lainnya, Dr. T. Melldi Kesuma menilai buku Teori Manajemen Pemasaran Lanjutan dapat dijadikan sebagai referensi yang kaya secara teoretis sekaligus praktis.

“Buku ini sangat tepat untuk digunakan sebagai bahan ajar dan panduan praktis di dunia bisnis. Penulis berhasil menghubungkan teori klasik dengan fenomena pemasaran digital dan perilaku konsumen modern,” ungkapnya.