Dari Mesin ke Desain: Jejak Sukses Khairul Fajri, Insinyur Aceh yang Bangun Brand Fashion Sendiri

Ia melihat peluang besar di segmen yang kosong: kaum muda. 

"Ija Kroeng atau kain sarung bukan hal baru, tapi persoalannya belum ada brand yang menyasar kaum muda," tutur pria asal Kota Banda Aceh tersebut.

Dari sinilah, ia memutuskan untuk terjun total.

Membangkitkan budaya lewat karya

Pada 2015, Khairul secara resmi mendirikan Ija Kroeng.

Nama lokal ini dipilih secara sengaja untuk memperkuat misi utamanya.

Tujuannya, mengampanyekan kembali budaya bersarung di kalangan milenial.

Ia menyadari bahwa anak muda cenderung mengadopsi westernisasi.

Dengan brand yang menggunakan nama lokal, Khairul ingin membangkitkan kebanggaan terhadap budaya sendiri dan membawanya ke tingkat global.

Strateginya sederhana namun cerdas.

Ia tidak menciptakan motif atau tekstil baru, melainkan menafsirkan ulang kearifan lokal yang sudah ada di Aceh. 

Ia melakukan riset mendalam hingga ke Museum Aceh, mempelajari motif-motif historis seperti Pintu Aceh dan pucuk rebung.

Motif-motif itu kemudian ia sulap menjadi desain modern, minimalis, dan kekinian, menjawab permintaan pasar yang menginginkan sarung yang "keren" dan tidak "kuno."

"Saya coba tawarkan, 'uhh gini keren juga ya kalau Pintu Aceh dibuat gini,' atau 'ohh keren juga ya kalau pucuk rebung bisa diginikan'," ungkapnya.

Pendekatan ini memberinya banyak pilihan desain yang bisa disesuaikan dengan segmen pasar.

Ia menegaskan bahwa inovasi yang dilakukannya bukan sekadar meniru dari internet.